أعلنت Swatch إغلاق متاجرها بشكل مفاجئ بسبب تدفق مئات المواطنين والمتسوقين إلى فروعها وتخوفاً من سلامة العملاء والموظفين. وأعلنت عن تفاصيل شراكة مع Audemars Piguet لإنتاج مجموعة جديدة باسم “رويال بوب” تتألف من ثمانية طرازات وتبدأ أسعارها الرسمية من 335 جنيهاً إسترلينياً. وأشارت الإدارة إلى أن الإغلاق جاء للحفاظ على سلامة العملاء والموظفين بعد أن خرجت الأوضاع عن السيطرة في عدة مناطق. وتتواصل الإشارات إلى أن المجموعة ستظل متاحة لعدة أشهر وأن المبيعات قد تُوقف في المناطق التي تتجاوز فيها الطوابير خمسين شخصاً.
التداعيات المحلية والدولية
تسببت تفاصيل الشراكة في ضجة عالمية، إذ جرى عرض الساعة بسعر يصل إلى 16 ألف جنيه إسترليني في بعض العروض. في ليفربول تخيّم حشود أمام المتجر الرئيسي لمدة يومين وتدخل الشرطة لفض التوترات بين المتسوقين. وفي كارديف اعتقلت الشرطة شاباً خلال محاولات اقتحام مركز تجاري وأصدرت أمراً بطرد من وسط المدينة. كما امتدت التغطية إلى نيويورك وتوكيـو، بينما أُلغي حدث الإطلاق في دبي مول بسبب الضغط الهائل.
وتستوحي المجموعة الجديدة تصميمها من حركة الفن الشعبي “البوب آرت” التي ظهرت في الخمسينيات والستينيات، وتدمج الجرأة المعهودة لسواِتش مع طراز “رويال أوك” من Audemars Piguet. وتتميز الساعة بهيكل مرن وقابل للفصل من السيراميك الحيوي، مع إمكانية تعليقها حول الرقبة باستخدام حبل مخصص أو تثبيتها في الملابس والحقائب، أو استخدامها كساعة جيب كلاسيكية. وقد حددت Swatch السعر الرسمي للإصدار القياسي بنحو 400 دولار أمريكي، في حين وصل سعر النسخة المزودة بميناء فرعي إلى نحو 420 دولاراً. ويرى بعض النقاد أن السعر مرتفع نسبياً مقارنةً بساعات Swatch البلاستيكية، بينما يرى آخرون أن وجود شعار AP يجعلها تستحق قيمة العلامة.
