أعلنت راحيل الروضان عن إطلاق Fabric of Society في عام 2022 لتكون وجهة تجمع بين الأصالة والحداثة وتضع المرأة الكويتية في قلب تجربة التسوق. وأوضحت أن الفجوة في مشهد الموضة في الشرق الأوسط كانت تتمثل في نقص علامة كويتية تراعي النساء اللواتي يحببن مخاطرة الأسلوب. قالت إن المهمة كانت تقديم علامات تراعي ذوق النساء الراغبات في اختيار يوازن بين الجرأة والذوق الرفيع.
الرؤية والهوية
تؤكد راحيل الروضان أن كون Fabric of Society علامة كويتية فخرًا يدفع إلى دمج الثقافة الكويتية مع رؤية مستقبلية حديثة. تسعى العلامة إلى الاحتفاء بالتقاليد والهوية مع فتح باب للمبتكرين والطموحين من الشباب الكويتين. تعكس الرؤية روح المرأة الكويتية الشابة التي تجمع الحضور والثقة وتترجم الثقافة إلى منتج وذوق عالمي.
اختيار العلامات الناشئة
تحدّد Fabric of Society معايير اختيار العلامات وفق قصصها وأهدافها الفريدة. أسباب التعاون تتفاوت حسب العلامة، فليس الهدف دائماً بيع كل قطعة. قد تكون قصة العلامة هي العامل الذي يلامس العملاء، أو الاعتقاد بأنها ستصبح العلامة التي يتحدث عنها السوق خلال ستة أشهر.
الاستدامة ودعم المصممين
تؤكد Fabric of Society أهمية دعم المصممين الذين يعتمدون خامات فائضة وتقنيات قماش مبتكرة. تبرز هذه الخطوة أن الموضة والاستدامة يمكن أن تتلازم وتتيح للمصممين الوصول إلى جمهور أوسع. تسعى راحيل إلى منح النساء تجربة تسوق تجمع بين الحماسة والوعي بالاختيارات.
بعد الجائحة وتوازن الأساليب
بعد جائحة كوفيد-19، ظهر اتجاه يمزج بين الراحة والأناقة في الملابس. يؤكد العاملون في المجال أن الدمج بين العالي والمنخفض ظل سمة أساسية، وتزايدت هذه الهمة مع مرور الوقت. نمت الرغبة في عيش نمط حياة متنوع يشمل ممارسة الرياضة والعمل والسهرة، وتظهر هذه التعددية في خيارات المستهلكين.
تجربة العملاء والتواصل العميق
تقدّم Fabric of Society تجربة تسوق فاخرة تتجاوز البيع التقليدي، تشمل مواعيد خاصة وتجربة الملابس في المنزل. تتيح هذه الخيارات مرونة وتعمّقاً في التواصل مع المجتمع. تشكل إعادة تعريف تجربة العميل بعداً أساسياً في تعزيز الهوية العالمية للشرق الأوسط ضمن قطاع الموضة.
المستقبل والتواصل
هذا العام يعزز فرص التواصل بشكل أعمق مع العملاء والمتابعين، ويخطط لتنظيم فعاليات إضافية وتقديم برامج مكافأة متعددة مع التركيز على بناء مجتمع Fabric of Society. تتطلع العلامة إلى توسيع حضورها وتوثيق العلاقات مع المجتمع المحلي والعالمي بما يساند تعريف الشرق الأوسط في عالم الموضة.
