أعلنت هيئة CMA في المملكة المتحدة عن مقترحات تنظيمية جديدة تتعلق بتعديل طريقة عمل ميزات الذكاء الاصطناعي في محرك البحث، وعلى رأسها AI Overviews، بهدف منح الناشرين شفافية أكبر وحرية اختيار استخدام محتواهم. كما طالبت الهيئة السماح للناشرين بالانسحاب من استخدام محتواهم في ملخصات الذكاء الاصطناعي أو في تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي خارج محرك البحث، مع توضيح آليات الاستفادة من هذا المحتوى وكيفية استخدامه. وترى CMA أن غياب الشفافية قد يضر بمصالح المؤسسات الإعلامية، خاصة في ظل اعتماد عدد كبير من المستخدمين على نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي بدلاً من زيارة المواقع الأصلية.
هيمنة جوجل وتأثيرها
وأشارت CMA إلى أن محرك بحث جوجل يستحوذ على أكثر من 90% من عمليات البحث في المملكة المتحدة، وهو ما يمنحه تأثيراً كبيراً على حركة الإنترنت والإعلانات الرقمية. وخلال العام الماضي فقط أنفقت أكثر من 200 ألف شركة محلية ما يزيد عن 10 مليارات جنيه إسترليني على الإعلانات عبر محرك البحث. ومن بين المقترحات أيضاً، دعت CMA إلى جعل ترتيب نتائج البحث أكثر عدالة ووضوحاً للشركات، إضافة إلى إنشاء آلية رسمية تتيح للشركات تقديم شكوى عند الاشتباه في ممارسات غير منصفة، مع التزام جوجل بالتحقيق فيها.
خيارات أوسع لمستخدمي أندرويد وكروم
ودعت CMA إلى تسهيل تغيير المحرك الافتراضي على أجهزة أندرويد عبر شاشات اختيار واضحة، مع تطبيق الإجراء نفسه على متصفح جوجل كروم، بما يمنح المستخدمين حرية أكبر في اختيار خدمات البحث. وفي المقابل، قالت جوجل إن الناشرين يمتلكون بالفعل أدوات للتحكم في كيفية استخدام محتواهم، مؤكدة أنها تدرس تحديثات تتيح الانسحاب من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي. حذرت الشركة من أن أي قيود إضافية يجب ألا تؤدي إلى تجربة بحث مجزأة أو مربكة للمستخدمين.
