أعلنت علامة AS EVER التي تحمل اسم ميغان ماركل عن مجموعة منتجات متنوعة تستهدف الذوق الرفيع، وتضم مربى توت وشاي أعشاب وشموع عطرة ورحيق عسل وشوكولاتة، إضافة إلى مزيج البان كيك والبسكويت. وتؤكد الحملة على فكرة “لحظات صغيرة مدروسة” و”الإيماءات الراقية للعناية”. وتأتي المنتجات في عبوات أنيقة مزينة بشريط ذهبي حريري بحسب تقارير إعلامية، كما تؤكد الرسالة على الرفاهية والاهتمام بالتفاصيل عند تقديم الهدايا.
ردود الفعل الأولية
وصلت بعض المنتجات إلى متجر POP-UP محدود في كاليفورنيا ولاقى بعضها إقبالًا محدودًا. وتشير المراجعات النقدية إلى غموض الرسالة الأساسية وعدم وضوح الهوية التجارية للعلامة. كما جاءت تقييمات الشموع والمربى متباينة من حيث الجودة والطعم، واعتبر البعض أن الأسعار مرتفعة مقارنة بما تقدمه المنتجات. وأثارت فكرة “رش الزهور” على الحلويات والمشروبات جدلاً وانتقادات من بعض المتابعين.
التسويق والدعم الإعلامي
اعتمدت AS EVER على حملات رقمية تشمل مقاطع فيديو وصور عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مع مساهمة بعض المؤثرين والمشاهير في الترويج. كما استفادت العلامة من ظهورها في سلسلتي Netflix With Love، Meghan ونسخة العيد الخاص لتسليط الضوء على المنتجات. ومع ذلك، تبقى الهوية العلامية غير واضحة بشكل كامل في بعض التغطيات الإعلامية. وتوخى الجمهور التمييز بين الشهرة وتقديم قيمة حقيقية عبر المنتجات.
المنافسة والسياق السوقي
يواجه مشروع AS EVER منافسة قوية من علامات تجارية شهيرة لمشاهير مثل GOOP لغوينيث بالترو، وLOLAVIE لجينيفر أنيستون، وBEAUTIFUL لدرو باري مور، وAVALINE لكاميرون Diaz. كما تبرز علامات تجارية لريهانا وبايونسيه وسيلينا جوميز وليدي جاجا كجهات ذات هوية واضحة وقاعدة جماهيرية قوية. هذه الديناميكيات تجعل مهمة AS EVER أصعب في بناء قاعدة مستهلكين ثابتة وتحديد موقعها في سوق تنافسي للغاية.
التحديات المستقبلية
يبقى السؤال حول قدرة AS EVER على الاستدامة الطويلة الأمد، فبين الشهرة والظهور الإعلامي الأولي يظل التحدي في ترسيخ الهوية وتقديم منتجات مبتكرة تحقق ارتباطًا حقيقيًا مع الجمهور بعيدًا عن الاعتماد على الشهرة الملكية أو دعم عروض البث. ويتطلب ذلك توضيح رسالة العلامة وتطوير عروض تلبي توقعات المستهلكين وتوفر قيمة مضافة. كما تحتاج العلامة إلى توسيع نطاق التوزيع وتثبيت جاذبية مستدامة للمنتجات بعيدًا عن الظهور المؤقت.
