تشهد كوريا الجنوبية جدلاً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي بسبب ظاهرة التباهى بالمكانة الاجتماعية. ينشر المشاركون صوراً لسيارات رياضية وممتلكات فاخرة وأزياء مصممة ومنازل باهظة، إلى جانب أطعمة رخيصة مثل النودلز سريعة التحضير ولفائف الأرز الكيمباب. وترافق هذه المشاركات عبارات تعبر عن فقر لا يُحتمل، ما يعكس تناقضاً واضحاً بين نمط الحياة الاستهلاكي والمعاناة الفعلية التي يعيشها البعض. يرى كثيرون أن الجمع بين التفاخر وتذكير الناس بالفقر يمثل إساءةً لمشاعر من يعتمدون على أبسط الموارد.
وازدادت الحملة جدلاً بعد إعلان المغني والممثل كيم دونغ وان رفضه لهذا الاتجاه عبر حسابه على وسائل التواصل الاجتماعي. أوضح أن الفقر ليس شعوراً يمكن الاستهزاء به، وأن كلمات وصوراً لا يجوز استخدامها حتى كمزاح. وأشار إلى وجود طلاب جامعيين يتساءلون إن كانوا قادرين على شراء قطعة من الكيمباب بسبب نقص المال، مستعيدًا تجربته في العيش مع والدته العزباء في شقة شبه قبو. ويخشى نقاد من أن هذه الاتجاهات تضعف الحساسية الاجتماعية وتوسع الفجوة بين المستهلكين الميسورين والذين يواجهون صعوبات مالية، ما يكرس تجاهلاً لمعاناة الفئات الأقل حظاً.
