تطرح دار Vetements قميصاً أبيضاً كلاسيكياً يحمل أثر حرق المكواة كتصميم يندرج ضمن صدمة المدرج. يكشف القميص عن عيب يومي مطبوع قرب جيب الصدر، وتبلغ قيمة القطعة أكثر من 1100 دولار أميركي. يهدف التصميم إلى تحويل العيوب اليومية إلى بيان أزياء وتحدي مفهوم الكمال التقليدي. يختلف التفاعل على وسائل التواصل بين الإعجاب والسخرية حسب الرؤية الشخصية للمستهلكين.
تصاميم جريئة تتجاوز المنطق
تتصدى Balenciaga بقيادة Demna لإعادة تعريف الحد الفاصل بين الفن والواقع، وتحول المختبر الإبداعي إلى منصة للقرارات غير التقليدية. تقدم سترة هودي ممزقة بسعر يصل إلى 1350 دولاراً، وتطرح أخرى حمراء بسعر نحو 950 دولاراً، وتحقق مبيعات سريعة خلال 24 ساعة. تصنع أحذية رياضية ذات مظهر متسخ وملابس بتأثيرات ترابية كجزء من الرؤية الفلسفية للدار. في مجموعة ربيع وصيف 2023 تتعاون العلامة مع Lay’s لإنتاج حقيبة جلدية مطابقة لكيس البطاطس وتبلغ قيمتها نحو 1800 دولار. ثم تصنع حقيبة “luxury trash bag” من أفخم أنواع الجلود لكنها تشبه الكيس الأسود وتثير جدلاً واسعاً.
إبداعات Louis Vuitton وموسكينو
تطرح Louis Vuitton حقيبة علبة الطلاء LV التي تحاكي العلبة الحقيقية حتى المقبض المعدني وتضيف لمسة مرحة إلى تراث الدار. تصنع الحقيبة من مواد فاخرة وتتيح مساحة لحمل هاتفين وأغراض شخصية أخرى، وتتوفر بستة ألوان من لوحة المصمم فيرجيل أبلوه. وتقدم Moschino حقيبة على شكل خبز baguette وحقيبة أخرى على شكل علبة حلويات ضمن مجموعة الخريف والشتاء 2022، إضافة إلى حقيبة على شكل مجفف شعر.
هل نشتري المنتج أم الضجيج؟
في نهاية المطاف، تصبح هذه القطع أكثر من مجرد أقمشة وجلود بل أدوات للنقاش حول معنى الفخامة في عصرنا. يتساءل الجمهور عما إذا كان شراء المنتج يعكس قيمته العينية أم القصة المرتبطة به ومكانته الاجتماعية. ينجح التصميم في إيقاف المتابعة والتعليقات وتحفيز الحديث عن العلامة، سواء بدا ساخراً أم عبقرياً. يعتبر الحديث عن العلامة أقوى عملة وتحدد قيمة المنتج.
