تطرح سيلين باريِل عطر أورنر أو دو بارفوم من Aesop كنتاج تعاون مستمر يهدف إلى توسيع آفاق الدار. يعرض الحوار تفاصيل الرؤية وراء العطر ومساره العطري، مع تركيز على الجرأة في التجريب وتكسير التوقعات. ينطلق العمل من قلب مدينة غراس الفرنسية، عاصمة العطر، إلى تعاون دائم مع Aesop ليعيد رسم حدود الحواس. وفي أحدث ابتكارات العطر، يؤكد التكوين على حيوية مكوّناته وتوازنه بين النضارة والدفء، مع إبراز فكرة زهرة الماغنوليا الورقية كمكوّن محوري.
الماغنوليا الورقية كمكوّن أساسي
بدأنا العمل على تجارب متعددة باستخدام أزهار مختلفة، لكن ورقة الماغنوليا برزت كخيار مثالي لا بللتها. وتمنح نفحة عطرية هشة تجمع بين عبير الورقة ونفحات الخزامى، وتقدم خبرة عطرية أقرب للنضارة الحمضية. تتميز هذه النفحة بتركيبتها المعقدة والشفافة التي تعكس نعومة وضياء في آن واحد. هذه الاختيار يتناسق تماماً مع مقاربة إيسوب غير التقليدية.
البابونج الروماني كالجسر العطري
تُعَدّ هذه المكوّنات غير المتوقعة حجر الأساس في التكوين، حيث يضيف البابونج الروماني بعداً جديداً يربط بين طبقات العطر بانسيابية مميزة. إلى جانب ورقة الماغنوليا، يمنح البابونج الروماني نفحة خفيفة تشبه انتعاش الخشب ويثري الثبات. كما يضفي توازناً مع نغمات الأرِز والباتشولي، ما يعزز شخصية العطر. وتؤكد هذه العناصر على وجود طبقات حسية ملموسة تعبر عن مفهوم التباين.
التعاون الإبداعي مع Aesop
انطلق التعاون مع Aesop منذ 2006، وتبلور بشكل فعلي في 2015 مع عطر تاسيت أو دو بارفوم سيت، ثم استمر عام 2021 مع أورنر. يشرح الحوار كيف تم دفع المشروع من خلال لقاءات غير رسمية وموجز بصري يشبه خزانة غرائب، وتخيلت ألواناً فاتحة تميل إلى الأخضر والأبيض كلوحة ذهنية حيث تلاقت الأفكار في مشغل IFF بغراس. أسهمت التجربة في اعتماد ملامح جريئة مثل البابونج الروماني والزيوت الباتشولية وخشب الأرز لإضفاء طابع معدني متوهج وتماسك أقوى للتركيبة. يجمع العمل بين حرية العطار وتطلّعات الدار ليكوّنا عطر صادق ومتمرد يبرز بوضوح في السوق.
الرؤية الإعلانية والتحول
توضح الحملة الإعلانية للعطر قصة التحول والغموض، وتصف عملية بناء العطر من محطة الإلهام إلى المنتج النهائي. عند البدء بابتكار عطر استناداً إلى موجز، تندمج الكلمات مع حالات المزاج والمناظر الطبيعية وتُرسم لوحة مزاجية للنغمة الأساسية. يختار العطار العناصر كالشخصيات الرئيسية ثم يتم بناء الحوار والانسجام بين الطبقات. يرى المصممون والترويج أن الرائحة تستهدف الحواس وتترك انطباعاً دائماً يعبّر عن التحول الذي تصوره الرؤية الأولية.
